7# ECONOMIA E NEGCIOS 28.5.14

     7#1 UM NEGCIO DE US$ 49 BILHES
     7#2 COPA EM CASA

7#1 UM NEGCIO DE US$ 49 BILHES
Com a compra da DirecTV, controladora da Sky, a gigante das telecomunicaes nos Estados Unidos, AT&T, entra no varejo brasileiro
Mariana Queiroz Barboza (mariana.barboza@istoe.com.br)

Uma das lderes globais em servios de telecomunicao, incluindo telefonia mvel, tecnologia 3G, internet banda larga e tev por assinatura, a AT&T deve chegar em breve ao varejo brasileiro. Na semana passada, a gigante americana confirmou a compra da DirecTV, controladora da Sky, por US$ 49 bilhes e colocou a expanso do grupo na Amrica Latina como prioridade. Em conversa com acionistas na segunda-feira 19, Randall Stephenson, presidente-executivo da AT&T, destacou o interesse no Brasil. Quando olhamos para o mercado de tev paga, vemos um mercado com baixa penetrao, que ainda tem um grande potencial, particularmente no Brasil, afirmou.  difcil achar um paralelo exato dessa transao em qualquer lugar do mundo.

REVIRAVOLTA - O negcio bilionrio nos Estados Unidos pode ter reflexo tanto no mercado de tevs quanto no de telefonia no Brasil

No Pas, apenas 18,6 milhes de residncias tm acesso  tev paga, o que corresponde a uma penetrao de 28,5%. Isso  uma frao do segmento nos Estados Unidos, onde o nmero de assinantes chega a 87,9 milhes, uma penetrao acima de 80%. Essa  uma notcia boa para o mercado, diz Joo Paulo Bruder, analista de telecomunicaes da IDC Brasil. O consumidor s tem a se beneficiar com a chegada de uma empresa em busca de retorno sobre seu investimento e interessada em criar pacotes novos e aumentar a base de clientes. De acordo com a Agncia Nacional de Telecomunicaes, a Sky tem hoje 29,7% do mercado,  lder na modalidade satlite e o segundo maior provedor de tev paga, com 5,5 milhes de assinantes, atrs apenas da Net, que tem 9,9 milhes de clientes e uma fatia de 53,6%.

Os analistas acreditam que a AT&T no deve parar por a. Diante de um mercado cada vez mais convergente, em que a mesma prestadora oferece mltiplos pacotes de tev, internet e telefonia mvel e fixa, o que tende a fidelizar os clientes e aumentar o gasto mdio por consumidor, a companhia deve entrar tambm no setor de telefonia e banda larga. Com as indicaes de que a Tim, controlada pela Telecom Italia, est a procura de um comprador (apesar de a empresa negar isso), especula-se que essa deve ser a nova aquisio da AT&T no Brasil. Para o consumidor,  muito melhor que entre uma nova empresa no mercado do que fatiar a TIM entre a Claro, a Vivo e a Oi, afirma Manuel Fernandes, scio da consultoria KPMG. Com o aumento na concorrncia, as empresas tm de reter clientes e, para isso, melhorar a qualidade e reduzir os preos. Outra oportunidade de entrada no setor de telefonia estaria na GVT, brao brasileiro do grupo francs Vivendi.

EXPANSO - O Brasil e a Amrica Latina tornaram-se agora mercados prioritrios para a AT&T

A compra da DirecTV deve ser vista dentro do contexto da concorrncia nos Estados Unidos. No comeo do ano, uma oferta de US$ 45 bilhes formalizou a compra da Time Warner Cable pela Comcast, criando uma gigante de 30 milhes de assinantes de tev a cabo e usurios de banda larga. Antes apenas uma provedora de tev a cabo, num momento em que servios de vdeos em streaming (transmisso via internet), como o Netflix, o Hulu e a Apple TV, se expandem em alta velocidade, a Comcast se tornou a principal companhia no setor de mdia e banda larga. Em mercados mais maduros, como o americano, em que muitas famlias tm os dois servios, a briga por assinantes  intensa. S no ano passado, 6,5% das residncias deixaram de assinar tev paga nos EUA, segundo a Experian Marketing Services. Isso representa mais de sete milhes de pessoas. Mas, no Brasil, o cenrio  diferente. Existe espao para os dois, porque, por mais que apresentem semelhanas na oferta de programao, so formas de interao diferentes e que podem ser complementares, diz Bruder, da IDC Brasil.

Agora, a Comcast e a AT&T, depois da compra da DirecTV, tm tamanhos equivalentes em relao  base de assinantes de tev paga. A iniciativa da Comcast de comprar a Warner impulsionou a AT&T a fazer o mesmo para se proteger e, assim, poder concorrer em p de igualdade, afirma Bruder, da IDC Brasil. Os dois negcios ainda esperam aprovao das entidades regulatrias dos pases em que esto presentes. Para evitar conflitos, a AT&T vendeu sua participao de US$ 5 bilhes na Amrica Mvil e, assim, encerrou uma parceria histrica com o bilionrio mexicano Carlos Slim. No Brasil, a Amrica Mvil  dona da Claro. Slim foi chefe de Randall Stephenson nos anos 90 e j trabalhou como membro do conselho da AT&T.


7#2 COPA EM CASA
Mundial no Brasil dispara procura por projetores e aparelhos televisivos. Demanda por tevs grandes cresce mais de 300%
por Pedro Marcondes de Moura (pedro.marcondes@istoe.com.br)

 tradio. A cada quatro anos, os brasileiros se renem para assistir ao segundo maior evento esportivo do planeta, atrs apenas dos Jogos Olmpicos: a Copa do Mundo da Fifa. E, desta vez, a euforia promete ser ainda maior, j que a competio ocorre nos gramados brasileiros.

A busca por televisores  principalmente pelos aparelhos maiores  para acompanhar as partidas tem acelerado com a proximidade do evento. Se antes as pessoas trocavam as tevs de tubo pelas de telas finas, agora percebe-se que cresce a procura por aparelhos de 40, 42 e 47 polegadas, explica Paulo Guedes, especialista de produtos do site de comparao de preos Zoom. No  toa, segundo levantamento do site, as buscas por televisores de 47 polegadas registraram aumento de mais de 300% entre abril de 2013 e abril de 2014. Em menor escala, a procura por projetores tambm apresenta crescimento, complementa Guedes.

